微博体育接下来将在短视频和运动员经纪上发力

2016年10月,新浪微博举办了第二届V影响力峰会,同时出现的体育分论坛首次亮相,以咕咚、新榜、北半球国际、懒熊体育、肆客足球、IDG资本、型动体育为代表的体育新秀悉数亮相。对于体育创业者来说,这次论坛更像一次“私会”,他们彼此之间相互熟悉,懒熊体育联合创始人黎双富和肆客足球创始人颜强甚至在台上相互调侃。

在这个不大不小的体育圈里,体育的声量还无法和有着强大人群基数的娱乐八卦相比。2014年,新浪微博成立微博体育,经过两年的探索逐渐完善产品模式,在全民热议的话题中,终于让体育开始占据一席之地。

张喆作为高级运营总监一手推出了微博体育,这2年,他用20人左右的团队,交出了一份亮眼的数据成绩单,包括自媒体在内的媒体机构入驻了31万(蓝V),认证用户超过15万(橙V),中国现役运动员微博活跃用户超过80%,入驻的国外著名运动员超过1000位。和文娱相比,这个数据还算不错。

张喆一直提到的词是“独特”。“经过2年多的探索,微博体育现在拥有了一些独特的运营模式,包括我们的互动产品。”此前做互动产品运营超过10年的张喆认为,区别于大的门户网站,微博体育首先不会去争抢大的赛事IP,除开没有大量资金的投入,从平台价值来说,微博体育所具有的传播价值使得他们和一些赛事IP之间是合作关系,“我们和赛事媒体都不是竞争关系,而是合作关系,赛前赛后都可以起到扩大传播的作用。我们甚至愿意成为渠道,把这些内容输出给用户”。

新浪微博的海量用户仍是最大优势,“我们可以通过海量用户精准的找到每一个用户的特性,从而给用户做画像,进而去找到用户在使用这款产品时相应的使用习惯和需求”,张喆告诉懒熊体育,分析需求和使用习惯则可以精准推送相应的内容。

以欧洲五大联赛为例,这些国外的重量级赛事,在中国的传播存在时差问题,更多用户的使用习惯是第二天来消费这些内容,微博则恰好契合了这些用户习惯来做二次传播。

在新浪微博的个人主页界面,“微博运动”的入口易于发现。进到其内容板块,涵盖了一般计步软件的功能,计步、打卡、排行榜、健身课程内容,子菜单栏里除了细化丰富课程内容,也包括了简单的自我健康管理、线上跑步赛事等。

与一般计步App的差异性在于,基于微博强社交的属性,微博运动可以玩的花样更多,UGC的健身内容也更为丰富,很大程度上减少了推广及内容制作的成本。张喆在介绍微博运动中心时更强调其产品的互动性。

“微博运动现在授权用户超过4千万,全年至少超过120场线场马拉松”。张喆介绍。

在具体的运营模式上,运动健身板块采取场景化运营模式,通过和跑团及马拉松赛事的合作,将用户从线下引回线上,回到微博运动中心参加任务、打卡等等,这些内容可以依托新浪微博本身的传播属性形成二次传播,张喆表示,“微博运动的优势在于把大家的步数转化为集体活动,把用户记录的步数转化为活动的方式,然后继续发挥传播优势”。

微博体育自主打造的“跑战盛典”是线上线下活动尝试的方向之一,类似的特色产品还有运动教室,张喆告诉懒熊体育,运动教室之后会一个季度做一次。

微博体育还希望通过平台特性培养健身达人,最终也使他们能通过电商等方式变现。

而针对竞技体育,张喆告诉懒熊体育,赛网台联动和运动员经纪是目前模式非常重要的两环,“赛网台联动应该说比较好理解,就是我们的播出屏会和包括央视、视频网站、直播赛事这样的一些平台合作,在直播过程中引导用户进行互动”,微博同赛事的合作也提高了赛场内体育用户回到线上的互动率,“这些内容所进行的二次传播最终还是会反哺到直播中去,形成一个完整的闭环”。

“我们现在有一款产品叫微代言,体育明星发布微博的过程当中,品牌客户可以伴随着运动员进行一些营销和商务性的活动”,张喆举例说,像科比退役,C罗开博这样的体坛大事件都会有一个数据化的呈现,伴随而来的也是商业价值的体现。

运动员经纪是今年微博体育的一个探索,明年希望能在规模和标准化上最初些突破。

2017年,微博体育的重点将放在短视频上,“接下来主打的是短视频,通过赛事IP这些体育类媒体的合作把内容的权重提取出来,微博整体也会通过一些策略来调节用户行为”,张喆告诉懒熊体育,从实际情况来说,微博体育目前团队精力有限,首先会抓住头部的一些赛事IP,“比如西甲版权签给了PPTV,他们通过短视频发布内容,我们通过产品技术手段做一些导流,整个合作是三方互赢的”。

围绕短视频,除了覆盖NBA、CBA、欧洲五大联赛、网球、马拉松赛事等,微博体育将做一些特色的相关产品,比如伴随体育赛事的超级竞猜,在赛前赛后提供更多元的互动方式。球员加油站,通过打榜的方式让这些内容在微博中形成二次传播。

第二方面,针对体育自媒体,可以通过自制节目的方式参与进来,“我们的策略是首先通过人和内容的连接实现‘媒体+多媒体’的运营方式,通过对优质内容的扶持,让用户进行充分消费的同时,打造更多这个领域的超级大V”,具体到运营,张喆解释到,将投入更多强势资源做助推,并通过付费阅读、打赏、广告等方式帮助自媒体人变现。

未来,微博体育也将下沉到更加小众的赛事内容,张喆认为,“从商业化的角度来说,微博是有很多来自长尾的中小型广告主的”。对于中小型体育创业公司来说,微博的资源倾斜和扶持无疑是件好事。

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